吉野川市は、徳島県の中央に位置し、豊かな自然と清流吉野川に恵まれた、魅力あふれるまちです。
全国で初めて梅酒特区に認定された美郷の梅酒をはじめ、ホタルやオンツツジ群落、高越山など豊かな自然景観に恵まれ、ヒルクライムレースをはじめとする多彩なイベントも開催されています。